Брендформанс
Подход, объединяющий брендовую и перформанс-рекламу в одну систему: бренд снижает стоимость будущего спроса, перформанс собирает текущий.
Брендформанс — ответ на ложную дилемму «бренд или лиды». Перформанс-реклама собирает уже существующий спрос: она эффективна ровно до тех пор, пока есть кого собирать. Брендовая реклама создаёт будущий спрос: люди, которые знают компанию, чаще кликают, дешевле конвертируются и чаще приходят по прямому заходу — но этот эффект размазан во времени и не виден в отчёте за неделю.
Практическая проблема брендформанса — измерение. Вклад брендовой рекламы не ловится last-click-атрибуцией по определению: между показом ролика и покупкой проходят недели. Поэтому его оценивают другими инструментами — динамикой брендовых запросов, гео-экспериментами, эконометрическим моделированием. Компания, которая режет бренд-бюджет, потому что «по нему нет заявок», экономит на том, что делало дешёвыми заявки перформанса.
Симптом перекоса в чистый перформанс — растущая стоимость привлечения при том же бюджете: собственный спрос выбран, а нового никто не создаёт, и вы всё дороже покупаете чужую аудиторию в аукционе.
Разберём вашу систему на языке цифр
На бесплатном звонке переведём эти метрики в конкретный план роста для вашего бизнеса.
Забронировать звонок