Медиаплан
Расчёт бюджета, охвата и ожидаемого результата рекламы, сделанный до её запуска.
Медиаплан — это расчёт на берегу: сколько денег вкладываем, в какие каналы, какой охват и сколько заявок или продаж ожидаем получить. Его ценность не в том, что прогноз сбудется с точностью до заявки — так не бывает. Ценность в том, что он превращает размытое «давайте попробуем рекламу» в набор конкретных, проверяемых ожиданий, с которыми потом можно сверить факт.
Для собственника медиаплан — это инструмент контроля, а не формальность для галочки. Когда ожидания зафиксированы заранее, после запуска видно, где реальность разошлась с планом и почему: не хватило бюджета на обучение алгоритма, переоценили спрос, ошиблись в стоимости заявки. Без медиаплана любой результат можно объявить нормальным, потому что не с чем сравнивать.
Требуйте медиаплан до оплаты, а после запуска — сверку плана с фактом. Подрядчик, который отказывается фиксировать ожидания заранее, оставляет себе право назвать успехом любой исход.
Разберём вашу систему на языке цифр
На бесплатном звонке переведём эти метрики в конкретный план роста для вашего бизнеса.
Забронировать звонок