Биддер

Биддер — надстройка над рекламным кабинетом, которая автоматически корректирует ставки по вашим правилам: удерживать позицию, не превышать заданную цену конверсии, снижать ставки в часы, когда отдел продаж не отвечает. Исторически биддеры появились там, где ставками управляли вручную, и их ценность была очевидна: машина пересчитывает ставки круглосуточно.

С распространением автостратегий роль биддера изменилась и сузилась. Автостратегия внутри площадки видит больше сигналов, чем любой внешний сервис, потому что имеет доступ к данным аукциона в момент показа. Внешний биддер оперирует тем, что отдаёт ему кабинет, — с задержкой и в агрегированном виде. Поэтому современный вопрос не «биддер или автостратегия», а «есть ли у нас ограничение, которое автостратегия не умеет учитывать».