Выгорание креатива
Падение отклика на рекламу из-за того, что одна и та же аудитория видит один и тот же креатив снова и снова.
Выгорание креатива — это усталость аудитории от повторов. Первые показы работают, но чем чаще человек видит одно и то же объявление, тем слабее он на него реагирует. Сам креатив не стал хуже: просто те, кому он был интересен, уже отреагировали, а остальным он примелькался. С этого момента площадка вынуждена дороже покупать каждое целевое действие.
Для собственника это важно, потому что выгорание легко спутать с «плохой настройкой» и начать менять кампании, хотя причина в другом. Диагноз простой: при неизменных ставках и аудитории стоимость действия растёт, кликабельность падает, а частота показов ползёт вверх. Лечится это обновлением креативов и расширением аудитории, а не повышением бюджета на выгоревшее объявление.
Если подрядчик объясняет рост стоимости заявки «сезоном» или «аукционом», попросите показать динамику частоты и кликабельности по объявлениям. Одновременный рост частоты и падение CTR — это выгорание, а не рынок.
Разберём вашу систему на языке цифр
На бесплатном звонке переведём эти метрики в конкретный план роста для вашего бизнеса.
Забронировать звонок