MMM
Эконометрическая оценка вклада каналов и внешних факторов в продажи по агрегированным историческим данным.
Модель медиамикса не следит за пользователем. Она смотрит на историю: сколько тратили по каналам, что происходило с ценой, сезоном, промо и конкурентами, — и оценивает, какая часть продаж объясняется каждым фактором. Поэтому ей безразличны cookie, блокировщики и ограничения браузеров.
Цена этой независимости — требовательность к данным. Нужна длинная история с достаточной изменчивостью расходов: если бюджет канала два года был одинаковым, модель не сможет отличить его вклад от фона. Небольшому бизнесу MMM обычно даёт погрешность больше, чем измеряемый эффект.
MMM — статистическая оценка, а не измерение. Её выводы стоит подтверждать экспериментом там, где это возможно: модель показывает корреляцию в исторических данных, эксперимент — причину.
Разберём вашу систему на языке цифр
На бесплатном звонке переведём эти метрики в конкретный план роста для вашего бизнеса.
Забронировать звонок