Performance Max
Автоматизированная кампания Google, которая одна показывает объявления сразу во всех сетях, а таргетинг, ставки и подбор креативов алгоритм берёт на себя.
Performance Max — это тип кампании Google, где вы отдаёте площадке набор текстов, изображений и видео, а дальше алгоритм сам решает, где, кому и по какой ставке показывать рекламу: в поиске, на YouTube, в почте, в контекстно-медийной сети и в картах. Формально это удобно — одна кампания вместо нескольких, — но управленческая суть в том, что контроль над деталями переходит к алгоритму.
Плата за охват — потеря прозрачности. Когда результат хороший, вопросов нет; когда он ухудшается, разобраться в причинах труднее, потому что кампания отдаёт меньше срезов по каналам, запросам и площадкам. Поэтому Performance Max стоит запускать не «вместо мозга», а с чёткими целями по конверсиям, качественными исходными материалами и регулярной проверкой, за счёт чего именно набирается результат.
Спросите подрядчика, что именно приносит заявки в Performance Max и по каким запросам и площадкам идёт трафик. Если ответа нет, потому что «так устроена кампания», — это не оправдание, а сигнал, что расходами никто не управляет.
Разберём вашу систему на языке цифр
На бесплатном звонке переведём эти метрики в конкретный план роста для вашего бизнеса.
Забронировать звонок