Маркетинг как система

Аналитика

GA4 вместо Universal: отчёты, которые придётся пересобрать

Собственник открывает Google Analytics 4 и не узнаёт свои цифры: отказов нет, целей нет, сеансов меньше или больше, чем было. Дело в другой модели данных. Разбираем, что поменялось, какие привычные отчёты нужно собрать заново, почему GA4 не сходится ни с Universal, ни с Метрикой и что проверить у подрядчика.

Аналитика

Яндекс Метрика для собственника: семь отчётов, влияющих на решения

Собственнику не нужно уметь настраивать Метрику — нужно уметь задать по ней семь вопросов и понять ответ. Разбираем эти вопросы, решения, которые из них следуют, и жёсткую границу, где заканчивается Метрика и начинается CRM.

Аналитика

Серверный трекинг: сколько данных вы теряете без него

Клиентский трекинг теряет часть событий — вопрос только в том, сколько именно у вас. Разбираем, где утекают данные, что чинит серверный путь и как посчитать свои потери, а не чужой процент из статьи.

Аналитика

MMM: когда бизнесу пора считать медиамикс эконометрикой

MMM оценивает вклад каналов по агрегированной истории — без cookie и данных о человеке. Мощный инструмент зрелого бизнеса, бесполезный без истории и калибровки.

Аналитика

Data-driven атрибуция: когда работает, а когда это чёрный ящик

DDA распределяет заслуги по данным о путях, а не по фиксированному правилу. Это честнее — но только при достатке данных и когда вы можете проверить её выводы.

Аналитика

Какую модель атрибуции выбрать в Директе при автостратегиях

Модель атрибуции в кабинете — это не про отчёт, а про обучение алгоритма. От неё зависит, какие показы автостратегия считает полезными и на чём учится.

Аналитика

Сквозная аналитика без иллюзий: что она показывает собственнику, а что скрывает

Она сводит расход и сделки в один отчёт, но не отвечает, случилась бы продажа без рекламы. Где проходит эта граница — и когда внедрять рано.

Аналитика

Инкрементальность: сколько продаж реально дала реклама, а сколько было бы и так

Атрибуция говорит, кому засчитать продажу. Инкрементальность — случилась бы она без рекламы. Это разные вопросы, и первый вам льстит.

Аналитика

Холдаут и гео-эксперименты: как проверить рекламу экспериментом, а не атрибуцией

Контрольная группа отвечает на вопрос, который не решит ни один дашборд: случились бы продажи без рекламы. Разбираем, как поставить честный тест.

Аналитика

Модели атрибуции простыми словами: почему last-click ворует бюджет

Атрибуция решает, какому каналу засчитать продажу. Разные модели делят заслуги по-разному, и last-click систематически обкрадывает верх воронки.

Аналитика

Почему цифры не сходятся: Метрика, рекламный кабинет и CRM показывают разное

Три системы дают три числа — и это норма, а не поломка. Разбираем причины расхождения и как удержать его в допуске, который вы установили сами.

Аналитика

Качество данных: десять причин, почему вашим дашбордам нельзя верить

Аккуратный дашборд создаёт иллюзию контроля. Разбираем десять механизмов, из-за которых цифры внутри врут, и как поставить простой аудит данных.

Аналитика

UTM-разметка без хаоса: единый регламент меток для команды

Генератор ссылок не спасёт, когда меток тысячи и людей несколько. Спасает регламент: закрытый словарь значений и единые правила именования.

Аналитика

Коллтрекинг: статический или динамический — что нужно именно вам

Выбор зависит не от списка функций вендора, а от денег: доли звонков, числа каналов и нужной детализации. Разбираем логику без рекламы сервисов.