Fractional CMO

Fractional CMO — это формат, при котором компания получает директора по маркетингу на долю ставки: он строит стратегию, нанимает и контролирует исполнителей, отвечает за систему и цифры, но работает ограниченное число дней в месяц и обычно с несколькими клиентами параллельно. Формат закрывает разрыв среднего бизнеса: штатный CMO с релевантным опытом стоит дороже, чем компания готова платить, а без него бюджетом де-факто управляют подрядчики, каждый из которых продаёт свой канал.

Границы формата важно понимать честно. Fractional CMO силён там, где нужны решения и система: стратегия, приоритеты, найм, контроль подрядчиков, отчётность перед собственником. Он не заменяет руки — настраивать кампании и писать тексты по-прежнему кто-то должен. И он бесполезен, если собственник не готов делегировать решения: консультант, чьи рекомендации не исполняются, — это расход, а не рычаг.