UTM-метка

UTM-метки — это добавленные к ссылке параметры, которые сообщают аналитике, откуда пришёл человек. Пять стандартных полей: source (источник, например yandex), medium (тип трафика, например cpc), campaign (название кампании), content (конкретное объявление или блок) и term (ключевое слово). Без меток переходы сливаются в безликий «прочий трафик», и понять, что сработало, невозможно.

Сила меток целиком зависит от дисциплины их написания. Метки проставляют руками разные люди, а система различает значения буквально: «Yandex», «yandex» и «яндекс» становятся тремя разными источниками, и один канал рассыпается на несколько строк в отчёте. Лечится это не инструментом, а регламентом: единый регистр, заранее утверждённый словарь допустимых значений и проверка перед запуском.

• source — источник перехода: yandex, google, telegram.
• medium — тип трафика: cpc, email, social.
• campaign — название рекламной кампании.
• content — что именно кликнули: объявление, баннер, кнопка.
• term — ключевое слово (для поисковой рекламы).